کتاب روان شناسی و تبلیغات (با تاکید بر تبلیغ دینی)
مؤلفان دايرة المعارف بریتانیکا به ده پرسش اصلی در حوزه تبلیغ توجه کرده اند .. اهداف تبلیغات چیست؟ چه چیزی باید تغییر کند؟ رفتار چه کسی؟ در چه زمانی؟ شرایط موجود و قابل پیشبینی جامعه کدام است؟ شرایط موجود و قابل پیش بینی خرده سیستمها و سیستمهای جامعه کدام است؟ گروههای داخلی ملل و مؤسسات بین المللی- نقش مبلغ و مؤسسات تبلیغاتی به تفکیک چیست؟ کدام یک متولی اصلی تبلیغ هستند؟ برای تبلیغ از چه نمادهایی میتوان بهره جست؟ چه ابزارهایی برای تبلیغ قابل استفاده است؟ مخاطبان اصلی در تبلیغ چه کسانی هستند؟ چگونه میتوان میزان تأثیر تبلیغ را اندازه گرفت؟ چگونه میتوان ضد تبلیغ را خنثی کرد؟ چگونه میتوان میزان توان و تأثیر ضد تبلیغات را اندازه گیری کرد؟ بدیهی است که تبلیغات برای موفق بودن و یافتن پاسخهای عملی برای پرسشهای فوق از رشته های مختلف علوم انسانی از جمله روان شناسی سود میجوید. با نگاهی جامع و کلی ملاحظه خواهیم کرد که بسیاری از شاخه های روانشناسی در تبلیغات کاربرد دارند؛ مثلاً روانشناسی ترس، روانشناسی شایعه، بسیاری از قواعد روان شناسی فیزیولوژیک، روانشناسی انگیزش و هیجان، روانشناسی احساس و ادراک، روان شناسی ژنتیک، روانشناسی یادگیری، روان شناسی اجتماعی، همه میتوانند در این گستره ایفای نقش کنند. علم روانشناسی در بسیاری از ابعاد زندگی، همچون کاردی برنده است که استفاده خوب و بد از آن را ممکن میسازد. شکل کلی و دورنمای این علم با دورنمایی که چند دهه قبل داشته، بسیار متفاوت است. امروزه روانشناسی در موضوعات مختلف از جمله فرهنگ و فرهنگسازی حضور جدی دارد. روانشناسان به عنوان قوم نگاران فرهنگی میشوند. در ارزشهای فردی و اجتماعی، دخل و تصرف میکنند. احساسات و عواطف جامعه را در سطح کلان دستکاری میکنند. این علم از راههای مختلفی میتواند به انسان کمک کند از جمله: ۱- یافتن راههایی برای جلوگیری از ادامه روند ناسالم زندگی ۲- ارائه آموزش و پرورشی که به جای تربیت افراد سازشکار انسانهایی متوجه به خطر و آشنا به گذشته و آینده تربیت شوند. ۳- کاستن از خودخواهیهای فردی انسانها و توجه به نفع جمعی و آینده بشریت ۴- معرفی شرایط ناگوار اجتماعی، حکومتی اقتصادی و تربیتی حاکم بر سرنوشت انسانها ۵- کمک به انسان در معناجویی برای زندگی این مأموریت ها با تبلیغات، ارتباط تنگاتنگ دارند. از اینجا است که اذهان متوجه روانشناسی تبلیغات میشود، به کارگیری قانونمندیهای روانشناسی در اهداف تبلیغی، اثری بسیار شگرف دارد. این کتاب به این قانونمندی ها پرداخته است. از سوی دیگر دین نیز با فرهنگ و فرهنگ سازی ارتباط محکمی دارد. ریموند اسکارپین، مؤلف کتاب دین و فرهنگ ادیان کلاسیک دنیا و نوع فرهنگی که میسازند و دیدگاههای انسان شناختی معاصر راجع به دین را به بحث گذاشته است. او معتقد است دین نه تنها در گذشته فرهنگ ساز بوده است بلکه انسان معاصر نیز بیش از پیش به سوی دین و فرهنگ دینی کشیده شده است.
