کتاب بازاریابی خلاق

روش‌های نوین کشف ایده‌های راه‌گشا

بازاریابی خلاق و چگونگی استفاده از بازاریابی خلاق در بازارها موضوع کتاب حاضر است. «فیلیپ کاتلر»، پدر بازاریابی نوگرا (مدرن)، با همکاری دکتر «فرناندو تویاس» ـ نگارندگان کتاب حاضرـ با ارائه راهکارهای علمی و مثال‌های معتبری از قدرت بازاریابی خلاق، راه‌های شناسایی فرصت‌های مناسب و نیازمند واکنش سریع در بازارهای ابر رقابتی و اشباع شده از محصولات همانند را ارائه می‌دهند. آنها ضمن تشریح چارچوب و تئوری بازاریابی خلاق، نقاط ضعف و قوت تفکر سنتی بازاریابی، نوآوری ناشی از درون بازاری خاص و خارج بازاری خاص را توضیح داده، همچنین مباحثی دربارة بازاریابی خلاق در سطح بازار، در سطح محصول، در سطح آمیخته بازاریابی مطرح می‌کنند. در بخش پایانی نیز روش‌های مختلف اجرای بازاریابی خلاق عرضه می‌شود.